Beim Emailmarketing wird eine Email an den registrierten Internetuser einer Webseite gesendet, die ausschließlich die Werbebotschaft des Werbetreibenden enthält.

Der Vorteil dieser Werbeform, im Vergleich zur Newsletterwerbung, besteht darin, dass die Werbebotschaft nicht mit redaktionellen Inhalten bzw. anderen Werbeanzeigen konkurriert. Werbebotschaften, die durch Emailmarketing an die potentiellen Zielgruppe herangetragen werden sollen, werden aber nicht etwa an alle registrierten Nutzer einer Internetseite verschickt. Viele Werbeträger bieten dem Werbungstreibenden die Möglichkeit, die gewünschte Zielgruppe nach bestimmten Kriterien zu selektieren.

So kann z.B. die Studentenseite 4students.de ihren Werbekunden ein Targeting nach verschiedenen Kriterien wie Geschlecht, Studiengang oder Semesterzahl anbieten.