HTML-Banner zeichnen sich durch ein sehr hohes Interaktionspotential aus. Sie bestehen nicht nur aus einer einzelnen Grafikdatei sondern aus einer Reihe von HTML-Befehlen. Diese ermöglichen den Einsatz von interaktiven Elementen wie z.B. Pull-Down-Menüs und Auswahlboxen.

So kann der Internetuser bspw. ein bestimmtes Produkt innerhalb des Banners auswählen. Durch den Klick auf den Banner wird er dann direkt zu der ausgewählten Informationsseite geleitet.