Der Begriff Rich-Media wird für alle Werbeformen verwendet, die sich durch eine erweiterte Multimedialität auszeichnen. Dadurch besteht die Möglichkeit Videos, Audio und 3D-Welten im Bannerformat darzustellen. Durch die verbesserte Darstellung der Animation und das höhere Interaktionspotential dieser Werbeform können höhere Klickraten und vor allem höhere Awarenesswerte generiert werden. Allerdings benötigt diese Bannerform eine höhere Rechnerleistung des PC und verlangt einen modernen Browser.

Durch diese technischen Anforderungen ist aber nicht sichergestellt, dass alle Internetuser erreicht werden können. Daher setzt man zusätzlich sog. Fall-Back-Banner ein, bspw. einen animierten Banner, der dann alternativ angezeigt wird.